Trovärdig hållbarhetskommunikation – kurs i att följa lagar och regler samt undvika greenwash

Introduktion till Trovärdig Hållbarhetskommunikation

Hållbarhetskommunikation står i centrum för dagens företagsstrategier, men många företag riskerar att hamna i problem genom greenwashing och brott mot lagar. Denna artikel undersöker vikten av trovärdighet i kommunikationen kring hållbarhet och hur man kan navigera i den komplexa världen av lagar och regler.

Riskerna med Greenwashing

Greenwashing, eller att vilseleda konsumenter kring ett företags miljömässiga fördelar, kan få allvarliga konsekvenser. Förutom skador på varumärkets rykte kan det leda till lagöverträdelser och förlorat förtroende hos kunder. En studie av Sustainable Brand Index-2021 visar att konsumenterna är skeptiska till företag som kommunicerar hållbarhet, vilket ökar behovet av ärlighet och transparens.

Exempel på greenwashing inkluderar företag som felaktigt marknadsför produkter som "100% naturliga" utan att specificera detaljer om ingredienserna. Genom att förvränga fakta riskerar företag inte bara att bli åtalade, utan också att främja negativ kunduppfattning.

Lagstiftning och Regler

Det finns en rad lagar och frivilliga riktlinjer som företag måste följa när de kommunicerar om hållbarhet. Inom EU genomförs initiativ under The European Green Deal för att säkerställa att hållbarhetspåståenden är verifierbara och jämförbara. Stora komponenter av detta inkluderar:

• Marknadsföringslagen och dess tillämpning.
• CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) och dess implikationer för rapportering.
• ICC:s riktlinjer för miljö- och klimatpåståenden.
• Frivilliga miljömärkningar som Svanen, Bra Miljöval och Änglamark.

Dessa lagar och riktlinjer syftar till att skydda konsumenter och säkerställa att företag agerar på ett ansvarsfullt sätt. Genom att förstå och följa dessa regler kan företag bygga en starkare relation med kunder och skapa en mer hållbar marknad.

Kursinnehåll: Trovärdig Hållbarhetskommunikation

Utbildningen "Trovärdig hållbarhetskommunikation – att följa lagar och regler och undvika greenwash" erbjuder deltagarna en djupgående förståelse för hur man kommunicerar hållbarhet på ett effektivt och lagligt sätt.

Kursen omfattar följande huvudämnen:

• Översikt av nuvarande och kommande lagstiftning.
• Diskussion om frivilliga riktlinjer och deras betydelse.
• Ordval och hur substanser påverkar kommunikationens trovärdighet.
• Identifiering av greenwashing och strategier för att undvika det.
• Teoretiska och praktiska principer för trovärdig hållbarhetskommunikation.

Målgrupp för Utbildningen

Kursen riktar sig till ett brett spektrum av yrkesverksamma som hanterar kommunikations- och hållbarhetsfrågor, inklusive:

• Specialister inom kommunikation och marknadsföring.
• Hållbarhetsansvariga inom företag, offentliga och ideella sektorer.
• Studenter som vill fördjupa sig i hållbarhetskommunikation.

Denna kurs erbjuder en plattform för att utveckla gedigna kunskaper om regelverk och god praxis för hållbarhetskommunikation.

Kursens Mål och Fördelar

Kursens primära mål är att deltagarna ska få insikter om vilka krav och riktlinjer som gäller kring hållbarhetskommunikation. Deltagarna kommer att lära sig hur man effektivt kan:

• Kommunicera hållbarhetsåtgärder på ett transparent sätt.
• Bygga och stärka företagets varumärke genom autentisk hållbarhetskommunikation.
• Undvika risker för greenwashing genom att följa etablerade riktlinjer.

Genom dessa insikter kan företag förbättra sin marknadsställning och förtroendet hos sina kunder.

Kursupplägg

Kursen är strukturerad för att ge en balanserad blandning av teori och praktiska exempel. Programmet omfattar:

• 09.00 – Välkomna och introduktion.
• 09.15 – Omvärldsspaning, inklusive konsumenters uppfattningar.
• 10.15 – Lagstiftning och riktlinjer i fokus.
• 12.00 – Lunch paus.
• 13.00 – Ämnen kring trovärdig och transparent kommunikation.
• 15.00 – Kaffe paus, följt av en diskussion om effektiv hållbarhetskommunikation.
• 16.30 – Sammanfattning och avslutning av dagen.

Genom interaktiva övningar och exempel från verkligheten uppmuntras deltagarna att tillämpa kunskapen direkt i sina egna sammanhang.